개인이나 단체에게 그 특성에 맞게 이미지를 만들어 주고 지속적으로 관리해 주는 PR시대의 전문가이다.

한 개인의 이미지를 제고시키기 위해 의상이나 표정, 몸짓에서부터 대중과의 접촉을 통한 여러 활동, 자기 자신을 알리기 위한 연설회, 강연이나 도서출판, 개인의 사조직 활동 등 다양한 영역에 관여한다.